Перший Національний щотижня збільшує медіапоказники

Минулий рік став для Першого Національного роком прориву. Канал налагодив чітку динаміку до зростання медіапоказників.

За результатами 2010 року, Перший Національний, з 12-15 позиції серед основних українських каналів в 2009 році, піднявся до 8-ї, ставши, таким чином, лідером за зростанням медіапоказників. За дослідженнями, проведеними незалежною компанією GFK, за аудиторією 18 + середня частка Першого з 1,78% за 2009 рік (з тенденцією до зниження) виросла до 2,37% в 2010 році.

"Стимулом стрімкого і впевненого зростання рейтингів Першого Національного є якісна реорганізація його ефіру, - розповів генеральний директор НТКУ Єгор Бенкендорф, - Ми поставили собі мету і досягли її: Перший Національний просунувся не тільки ближче до вершини рейтингової таблиці, а ближче до сердець українських глядачів. Важливо, щоб наш глядач, глядач національного телеканалу, зміг знайти в нашому ефірі те, що його цікавить і хвилює. Запустивши більше двадцяти нових проектів, які, за останніми дослідженнями, цікаві й затребувані, ми залишили і давно знайомі та улюблені програми нашої аудиторії".

Якісним стимулом став запуск нових програм - "Шустер Live", "Про що кіно?", "Глибинне буріння", "Нащадки", "Телеакадемія", "Футбольний код", "Шеф-кухар країни", "Іспит для влади", - і поява в ефірі нових ведучих - популярних в Україні особистостей: Савіка Шустера, Андрія Пальчевського, Іллі Ноябрьова, Ольги Сумської та Інни Цимбалюк, Юрія Кота, Михайла Поплавського, Дантеса й Олійника, Макса Барських, Аліси Тарабарової, Ліни Міцукі, Василя Бондарчука, Тетяни Недельської, Мустафи Найєма.     

Результати не змусили себе чекати - у порівнянні грудня-2010 та січня-2011 простежується різка динаміка зростання. Це при тому, що за результатами всього 2010 року Перший Національний став лідером по зростанню медіапоказників зі зростанням у 32,4% (аудиторія 18 + (вся Україна). Тепер канал знову поліпшив власні досягнення. За останній місяць за аудиторією 18 + (вся Україна) показники Першого Національного серед основних телеканалів Україні зросли ще на 24,4% - з 2,54% до 3,16%.

За аудиторією 18 + (50 тис. +) показники зросли ще більше. За рік - з 1,42% до2,01%, або на 41,55%, а за перший місяць нового року - з 1,81% (грудень-2010) до 2,58% (січень-2011), або на 42,54%. Така  ситуація і по інших групах вимірів: за аудиторією 14-49 та 14-49 50 тис.+ - з 1,36% до 1,46% і з 0,95% до 1,10% відповідно.

За даними незалежного дослідження компанії GFK перші ж ефірні тижні січня показують стабільне зростання медіапоказників: частка перших чотирьох тижнів року за аудиторією 18 + становила відповідно 2, 69%, 2,94%, 3,44% і 3,78%, за аудиторією 18 + (50тис. +) - 1,95%, 2,44%, 3,06% і 3,28%, за аудиторією 14-49 - 1,30%, 1,46%, 1,50% і 1, 69%, за аудиторією 14-49 (50 тис. +) - 0,87%, 1,03%, 1,24% і 1,44% відповідно.

Саме в цей час Перший запустив нові програми, такі як "Досвід", "Глибинне буріння", "Майстер-клас", "Про що кіно?", а також почав показувати політичне ток-шоу "Шустер Live".    

За результатами досліджень компанії GFK, останні ефірні тижні підтримують медіауспіх Першого Національного: за підсумками 21 січня Перший Національний отримав частку 6,6%, посівши 5 місце в рейтингу основних телеканалів України. 28 січня канал став лідером слоту, набравши максимальну частку 22,4%. По дню Перший Національний вийшов на третє місце за аудиторією 18+ (50+), набравши частку 9,1%.

Реорганізація аналітико-новинного мовлення також якісно вплинула на просування каналу до верхніх рядків рейтингової таблиці.

"Новини" Першого Національного змінили не лише зовнішній вигляд, а і якість наповнення. Випуски збільшені в 2-4 рази і доданий сурдопереклад.

У випусках новин збільшилася кількість проблемних сюжетів на соціальну тематику. Нішу аналітики ТОП подій тижня заповнили програми "Підсумки тижня" і "Підсумки дня" які проводять детальний аналіз гарячих подій в політиці, економіці, соціальній сфері, спорті та культурі.

Завдяки цьому, Перший Національний отримав високі показники телеперегляду всіх випусків програм "Новини" і "Підсумки дня". За останніми даними, програма "Підсумки дня" у п'ятницю 28 січня набрала частку 13,0%, що майже в півтора рази перевищило середню частку каналу за добу. А частка програми "Діловий світ" о 21:20 склала 11,9%. Лідером інформаційного мовлення 28 січня став випуск програми "Шустер Live", частка якого склала в середньому 20%.

Також телеканал продовжує підтримувати культурну тематику випуском власних програм - "Фольк-music", "Ближче до народу", "Нащадки", "Майстер-клас", не забуваючи і про соціальну функцію державного телеканалу, випускаючи в ефір проекти "Віра. Надія. Любов", "Досвід", "Контрольна робота", "Хочу, щоб ти була", "Про що кіно?" та інші.

У проекті "Про що кіно?" Савік Шустер вміло об'єднав світ кіно і реальний світ. У студії програми обговорюються реальні історії реальних людей з їхніми реальними проблемами - наркоманія, рання вагітність тощо.

Проект "Глибинне буріння" - одна з небагатьох програм, яка дає аполітичний, глибокий погляд в суть проблем суспільства. Це не порада геніїв звичайній людині, гості Андрія Пальчевського - мислителі, які самі намагаються зрозуміти і знайти вихід. На перший ефір "Глибинного буріння" вдалося запросити самого Микиту Міхалкова, а пізніше - вперше зібрати за одним столом трьох топових ведучих країни - С. Шустера, А. Куликова та Є. Кисельова.

Варто відзначити, що така увага саме до соціально-культурних, а не розважальних проектів аніскільки не заважає стабільному зростанню медіапоказників телеканалу.

"На цей рік для нас програма максимум - зміцнитися на п'ятому місці в рейтингу українських телеканалів. І, оцінюючи результати рейтингових досліджень, не доводиться сумніватися, що ми досягнемо цієї мети", - впевнений генеральний директор НТКУ Єгор Бенкендорф.

"Перший Національний"– загальнонаціональний телеканал. В ефірі з 1951 року. Є членом EBU. Технічне покриття в панелі GFK - 97,6%. Середньодобова частка аудиторії "18+" 3,16% (загальна аудиторія). Генеральний директор – Єгор Бенкендорф.

Читайте також: